提起传统宣传片，大多是综合性内容、文字符合等为主，图像为辅传递信息，其信息量较大，说明性也比较强；人往往可能会感到枯燥无聊，缺乏新意。

那么怎么才能突破，制作出有创意且富有特色的影片呢？

针对这一痛点，我们将从策划思路的角度出发，谈谈如何突破传统思维局限，将其转化为符合时代发展要求，又具有鲜明个性风格作品的最好方法。

一、创意性

在策划提案中，最怕客户说，这个方案主题放在任何一家公司身上都能用，整体上虽然没有什么错，但缺亮点。尽管企业知道自己做的是传统宣传片，但是没有人想要千篇一律的东西，必须在策划案中进行深入和创新。这时我们就需要一个“噱头”来吸引客户的目光，这个“噱头”必须与企业紧密相连，符合人们的审美需求与心理规律。

这就需要抓住核心点——主题鲜明、与众不同！

1．要新颖：所谓“主题鲜明”是指策划方案必须围绕着一定的主题进行设计和构思。比如，公司名称中应该包含“中国”这个词，这样可以突出公司所代表的行业特性及产品特点。

2．够独特：所谓“与众不同”就是策划案不仅要表现出该企业的特质，还要给受众留下深刻的印象。比如，公司的品牌理念是什么？产品定位是什么？服务对象主要是谁？等等都需要通过自己的创新来表达。

二、艺术性

同时在策划创意的时候，一定不能只停留于文字上，还要考虑到视觉形象方面的表现，这样才能给消费者留下深刻的印象，达到传播信息的目的。而这就要求策划人员具备良好艺术修养的同时，也需要具有较强的审美能力和想象力。

我们在策划一篇文案时，通常可以分为三大块：片头、中间、结尾。

1．片头部分：大多数企业都十分注重宣传片的开头，一般15秒最为佳，企业要传播的精华和影片的调性在这里集中展现。在策划片头时，必须要有代入感，需要一下子抓住观众的眼球。大多采用声画结合的方式呈现效果，就是产品解说词与动态画面相辅相成，再加入合适的背景音乐作为伴奏，突出画面，这样也能吸引观众的注意力。

2．中间部分：要循序渐进、逐步深入。有层次的划分段落，段落间的衔接要自然。例如：我们可以给每一个篇章取一个贴合内容的主题，目的是为了让人很容易理解各层次及其联系，每一个层次可用几个段落来表达，每个段落表达一个问题，段落与段落之间相互联系。篇章名也是吸引客户眼球的一种手段。

1) 在策划内容时，要详略得当，能让观众看出宣传片想重点呈现的内容。

2) 在策划拍摄时，要注意形象语言表达技巧，尽量以生动简洁为特点，根据实际情况来选择不同风格的表现手法，力求让人感到赏心悦目。

3．结尾部分：一部好的企业宣传片应该是有头有尾首尾呼应的，好的开始是成功的一半，于此同时结尾也应四平八稳画上完美的句点，二者不能顾此失彼。为整部宣传片达到一个情感、节奏、主题、情节等的圆满结束。一般是对全文的总结和点题，做到首尾呼应，简洁有力。

三 、情感性

其次，我们在策划宣传片时，无论其制作形式怎样变化，都要记得一点：宣传片的受众是人。因此，要贴近人的视角，把人类深层的内部情感，强烈的外部感官拉动上来。如此宣传片才会有血有肉，才能打动受众。

这里的“人”，有两种含义。

1．加入活生生的具体人物，这个人物一定要跟所拍摄的场景高度匹配，要让看片子的人意识到这个人是生活中具体存在，可以加一些字幕起辅助作用，这样人物指向性也会明确，同时能让甲方和观众引起共鸣和共情。

2．要把工业化生产同人性化的管理，服务结合在一起。企业在工业化大生产中，若简单地以写实手法来展现这一情景，必然会显得苍白无力、冷漠无情，缺少企业对于生活、对于人自身的关照，缺少社会责任感以及企业更多的价值追求。企业社会责任与可持续发展正是企业开展社会营销关注的焦点，也是提高品牌美誉度行之有效的途径。

注重创意性、艺术性、情感性和当下的时代感完美结合，使企业形象更加深入人心，要敢于突破传统宣传片制作的创作思路和套路，从而实现企业文化内涵的升华。

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