脚本作为我们拍视频的基础，脚本创作就是要事先统筹安排大家每个环节要做什么，应该做什么，如何去做，其目的在于效率与效果。

今天，我们将从脚本前期准备和脚本设计方法两个方面来说一说产品短视频前期脚本怎么策划诞生的。

首先，脚本前期准备方向。

(1) 问询客户的诉求，有没有想要的特定风格，大框架的方向；

(2) 查阅一些相关产品资料，了解产品的市场优势，品牌的高度等等；

(3) 寻找一些灵感，观看一些优秀作品；

(4) 确定好选题，可以从产品本身找选题，或者从消费者的角度来选择等等；

(5) 根据前期的准备，整理自己的创作思路，关键点罗列出来；

(6) 确定适合的风格和节奏，构思故事内容，撰写创意策划。

其次，脚本设计方向。

(1) 策划定稿后，初步构建视频脚本，这里面包含了场景、镜号、景别、摄法技巧、画面内容、台词、时间、音效、地点、参考画面、服化道准备等等一系列内容；

(2) 构建完成后，根据对视频内容的理解，找到合适的拍摄地点，实地勘景，了解并罗列相关租用场地及需要演员和服化道的费用、包括一些条件和要求等等；

(3) 做完地点规划后，再在初步构建的脚本上，做一个详细的镜头表，结合实地场地情况，替换掉无用的东西，确定拍摄计划，后期为了更清楚明了，也可以做一个按地点或按人物分布的拍摄素材集锦。

最后，一条产品短视频前期脚本策划也就由此诞生了！

其实，对于产品短视频视频来说，脚本最主要的作用有2个：

1. 提高视频拍摄效率

脚本，其实就是短视频的拍摄提纲、框架，有了这个提纲和框架，就相当于是给后续的拍摄、剪辑、道具准备等做了一个流程指导。就像我们写文章一样，读书的时候，老师都会建议我们写文章之前先列一个提纲，然后根据提纲去拓展创作。这样写起来思路更清晰，效率也更快。

2. 提高视频拍摄质量

虽然我们的产品短视频大多可能比较短，但是一个优秀产品短视频里面出现的细节，每一个镜头，包括景别、场景布置，演员服化道准备，台词设计，表情等等，还有一些音乐的配合，最后剪辑效果的呈现等等，这些都是精雕细琢精心设计之后才呈现出来的。

脚本要运用好不单单是表面的这些东西，它是一个复杂而且需要反复去思考润色的东西，是一个需要去深度了解和实践的过程。

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