1、文案的写作原则

n 具备完善的表现结构但不拘于结构的完整

n 充分运用各种表现手段但只是借助表现达到广告的最终目的

n 文案的用辞须注重目标受众的理解感受

2、具体的文案写作技巧

文案千万不要做报告一样的去写，也不要有科普的感觉，而应该: 

n 简洁、明了、短小精悍、易记易传； 写文案不需要长篇大论，能少则少，能短则短；真正做到言简意赅 

n 使用使受众产生更生动、更有效联系的联想义、引申义和比喻义 

n 使用汉语的形、音、义的组合和意象，使广告文案具有趣味性、生动性、可感性 

 3、写文案还应该多用以下修辞手法，立刻让你的文案“与众不同”

比喻：古人称之为“比”。它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动。

双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。

飞白：将词语故意写错或读错，并有意地仿效。飞白可以达到趣味性的效果，其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三种。举例：让预见，不负遇见。

对偶：又称对仗，指把字数相等、结构相同或相近的两个词句成对比地排列在一起，以表达相同、相关或相反的含义的修辞方式。

排比：用三个或三个以上的结构相同或相似、字数大体相等的一组词语、句子或段落，来表达相似、相关意思的修辞方式。举例：冷遇见暖，有了雨；春遇见冬，有了岁月；人遇见人，有了生命；

借代：是指借用与事物具有密切关系的名称去代替该事物的修辞方式。举例：象鹦一样奇异;象山羊一样强健

比拟：用他物来比此物。比拟有两种类型：将物比成人，将人比成物。

对比：又称对照，是指把不同的事物、或事物不同的方面放在一起作比照，以使需要说明的对象和含义更加突出。举例：它不是一辆家用车，它就是家 / 法国的香水，法国的雷诺

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